在會展大數(shù)據(jù)方面值得稱道的領域主要體現(xiàn)在會展現(xiàn)場的管理方面。通過觀眾“跟蹤”技術(RFID技術或藍牙NFC技術)，優(yōu)化門禁系統(tǒng)，特別是跟蹤觀眾在會展場館的活動軌跡和規(guī)律，分析人們對產(chǎn)品及企業(yè)的關注度，并調整展覽的運營管理。這方面展商已經(jīng)有一些很好的實踐和探索。

利用上述技術，一方面，展商和買家(終端)可以在現(xiàn)場利用相關技術實現(xiàn)對彼此位置的準確感知，嘗試更高效率的貿(mào)易合作；在展后，展商也可以查詢哪些客戶到過展臺，對哪些產(chǎn)品感興趣，以實現(xiàn)精準營銷和產(chǎn)品結構及功能的調整。另一方面，主辦方通過大數(shù)據(jù)了解客戶喜好和感興趣的產(chǎn)品信息，可以更好地對展覽項目進行調整，為客戶服務。

會展業(yè)大數(shù)據(jù)面臨的問題還有很多，主要涉及以下幾點

數(shù)據(jù)量

對比其他諸多行業(yè)，會展業(yè)支配的數(shù)據(jù)量并不大。大數(shù)據(jù)之所以比數(shù)據(jù)多了個大字，是因為在數(shù)據(jù)的數(shù)量上、獲取數(shù)據(jù)的速度和方式上、包括對數(shù)據(jù)的分析處理上的差異。其中，量是大數(shù)據(jù)的一個維度。從舉辦單個展覽項目來看，目前主辦方處理數(shù)據(jù)的量是有限的，即使規(guī)模達到幾萬平方米的大型展覽項目，通過傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫以及傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)處理方式也能從容應對。大數(shù)據(jù)關于樣本=全部、重關聯(lián)不求因果的理念，更多的是基于海量數(shù)據(jù)的現(xiàn)實。因果分析是人類探索自身和自然的終極理想，過去是將來也是。從這個意義上說，傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫通過因果分析實現(xiàn)精準營銷和精細化運營仍然是會展業(yè)的主要操作方式。

需要專業(yè)的數(shù)據(jù)分析能力

對于大數(shù)據(jù)，分析技術和能力要求更高。業(yè)內(nèi)目前有一種傾向，過度關注數(shù)據(jù)采集技術和大數(shù)據(jù)的意義，對于數(shù)據(jù)分析能力關注極少。對于大多數(shù)企業(yè)而言，不要好高騖遠，即便是踏踏實實地做好對傳統(tǒng)數(shù)據(jù)的分析，也是個挑戰(zhàn)。

場館數(shù)據(jù)基礎設施建設

一方面，主辦方對基礎設施要求逐漸提高，最基本的帶寬要求在很多場館都沒有達到;另一方面，一旦場館對IT基礎設施進行大幅度升級，學習重慶會展中心的做法，又會造成主辦方的矛盾心理，對數(shù)據(jù)安全的擔心增加。當然，這是個具有中國特色的問題，中國的場館經(jīng)營方對自辦展的喜好或者說“情結”，盡人皆知。在中國的誠信環(huán)境下，主辦方產(chǎn)生疑慮難以避免。

投入產(chǎn)出問題

不同的企業(yè)對于大數(shù)據(jù)應該有不同的態(tài)度和方式?？紤]問題的原則應該是投入產(chǎn)出比?？偟恼f來，由于投入巨大，無論場館方還是組織方只有比較有實力的企業(yè)才可以考慮在大數(shù)據(jù)方面進行投入。小企業(yè)即使有在大數(shù)據(jù)方面探索的雄心，也只能退而求其次，尋求與第三方服務商的合作。

最后，對會展大數(shù)據(jù)的研究和應用，目前所做的只是“九牛一毛”，遠談不上窮盡。大數(shù)據(jù)除了在會展立項、營銷、管理和運營等方面將產(chǎn)生積極作用之外，圍繞人員流動密集、物流集中的會展活動應該還有其他層面的應用。其中，關鍵是投入產(chǎn)出比和利潤模式問題。在利潤模式方面，是有了清晰的利潤模式再去收集數(shù)據(jù)，還是在數(shù)據(jù)的收集之后再去挖掘數(shù)據(jù)的其他使用價值和利潤模式，是很多行業(yè)都會碰到的、令人困惑的問題。

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